商标品牌培养不易，企业在经营活动中应恪守职业道德，规范自身的商标注册、使用行为，对他人在先注册的商标应予以合理避让，不搭便车、不攀附知名度。

　　近日，厦门一文化传媒公司申请注册多个“杨子柒”商标，与四川子柒文化传播有限公司持有的“李子柒”等商标构成近似，遭到商标异议。

　　众所周知，李子柒是一位著名的美食短视频创作者，创立了李子柒个人品牌。她用视频记录东方风情，与世界各地亿万粉丝分享中国传统文化，堪称网络传播时代的中国“田园诗”。李子柒的经历也受到《人民日报》、新华社、共青团中央、中央电视台的文章评论与肯定，其名气不言而喻。

　　而一个品牌从创立到知名，背后是长期辛苦的经营付出。商标则是蕴含着品牌的商业价值与市场影响力，是企业的重要无形资产。当四川子柒文化传播有限公司发现有人打擦边球，注册与自己品牌近似的商标，立即提出商标异议。

　　文书显示，该厦门文化传媒公司申请注册的“杨子柒”商标，分类涉及25类、29类、30类、31类。经商标局审查认定，被异议的商标与“李子柒”“子柒”商标在某些指定使用的商标中，功能、用途相近，属于同一种或类似商品，且双方商标文字构成、读音及整体外观相近，易使消费者误认为系列商标或存在某种关联，构成近似商标。

　　在商标中加入别的词汇或字体做一定改动，就真的是改头换面了吗?

　　需要注意的是，无论是中文商标的汉字或外文、字母或数字构成相同，还是商标由三个或三个以上的汉字构成，仅字体或设计、注音、排列顺序不同，或者仅个别汉字不同，整体含义无明显区别，如阿里巴巴与阿里巴吧，仍会判定为商标近似。

　　因此，商标局决定被异议商标在25类、29类、30类上“部分不予注册”，31类为“不予注册”。

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